«China Haul»؛ موج جدید علاقه جهانیان به محصولات و سبک زندگی جذاب چینی
در شبکههای اجتماعی جهان، اصطلاحات پرطرفدار مرتبط با چین همواره در حال تغییر و بهروزرسانی هستند. پس از رواج بحثهای گسترده درباره «چینِ با حال»(China Cool) و «چاینامکسینگ»(Chinamaxxing)، اصطلاح «China Haul» نیز اخیراً محبوبیت زیادی پیدا کرده است.
«China Haul» بهطور مستقیم به معنای «باز کردن چمدان خرید از چین» است. بسیاری از اینفلوئنسرهای خارجی علاقه دارند خریدهای خود از چین را در فضای مجازی با دیگران به اشتراک بگذارند. برای مثال، یک اینفلوئنسر انگلیسی کفشهای ورزشی، کفشهایی را که در گوانگجو پیدا کرده و همچنین پوشاک ورزشی خود را به نمایش میگذارد.
یک اینفلوئنسر پرتغالی که به طب سنتی چین علاقه دارد نیز ویدیوی کوتاهی ضبط میکند و محصولات مرتبط با طب سنتی چینی را که خریداری کرده است، به اشتراک میگذارد. در بخش نظرات، برخی کاربران با شوخی مینویسند: «به همه توصیه میکنیم هنگام سفر به چین، چمدان خالی با خود ببرید، چون آنجا آنقدر خرید میکنید که خسته میشوید.»
«چینِ با حال» که تابستان امسال محبوب شد، بسیاری از خارجیها را به چین کشاند تا از گرمای تابستان فرار کنند. بسیاری دیگر نیز از این اصطلاح برای بیان برداشتهای بصری خود از زندگی شهری چین استفاده کردند. در همین حال، «چاینامکسینگ» به سبک زندگی چینی اشاره دارد که جوانان خارجی به آن علاقهمند شدهاند؛ از نوشیدن آب گرم و چای گرفته تا انجام تمرین «بادوانجین» که نوعی ورزش باستانی و ملایم چینی، شبیه یوگا، است و با حرکات کششی آرام برای بهبود جریان انرژی و سلامت عمومی بدن انجام میشود.
این افراد همچنین به گرم کردن پاها در آب گرم علاقه نشان میدهند. این روندهای اینترنتی شاید در نگاه نخست تنها موجهایی گذرا در شبکههای اجتماعی به نظر برسند، اما در واقع نشان میدهند که نگاه مردم عادی کشورهای خارجی به شناخت چین، روزبهروز مشخصتر و به زندگی روزمره نزدیکتر میشود.
در گذشته، تصور بسیاری از خارجیها از چین عمدتاً از نمادهایی مانند دیوار بزرگ چین، شهر ممنوعه و پانداهای غولپیکر شکل میگرفت. اما اکنون، یک لیوان چای گیاهی، یک جفت کفش ورزشی، تجربه طب سنتی چینی، یک نمایش نورپردازی پهپادی یا حتی سفارش یک غذای بیرونبر، همگی به راههای کوچکی تبدیل شدهاند که به آنها امکان میدهند این کشور را از نزدیک تجربه کنند.
این تغییر در میان مردم خاورمیانه، از جمله ایران، نیز بهوضوح دیده میشود. چین دیگر فقط سرزمینی شرقی، دور و مرموز نیست، بلکه به مکانی تبدیل شده که میتوان محصولات باکیفیت آن را بهطور واقعی در زندگی روزمره به کار گرفت. بسیاری از مردم عادی خاورمیانه از سالها پیش از گوشیهای تلفن همراه، لوازم خانگی و منسوجات برندهای چینی استفاده میکردند؛ اما اکنون با سفر به خود چین، میتوانند طراحی محصول، کیفیت ساخت و خدمات مصرفی را بهطور مستقیم تجربه کنند و تغییر مسیر «ساخت چین» به سوی «طراحی چین» و زیباییشناسی بومی آن را بهتر درک کنند.
محبوبیت «China Haul» بر پایه زیرساخت صنعتی کامل چین و زنجیره تأمین کارآمد این کشور شکل گرفته است. کفشهای ورزشی تولید داخل، کیفهای طراحان مستقل، لوازم آرایشی چینی، اسباببازیهای روز و انواع محصولات سلامتمحور، به دلیل قیمت مناسب، سرعت بالای بهروزرسانی و طراحی هماهنگ با سلیقه روز، توانستهاند در میان مصرفکنندگان خارجی محبوبیت زیادی به دست آورند.
همزمان، بهبود مستمر خدمات جانبی، از جمله تشریفات ورود، پرداختهای موبایلی و بازپرداخت مالیات بر ارزش افزوده هنگام خروج از کشور، باعث شده است بسیاری از گردشگران خارجی که با کنجکاوی به چین سفر میکنند، تمایل بیشتری به گشتوگذار و خرید در این کشور داشته باشند. برای گردشگران کشورهای آسیای غربی نیز پرداخت آسان، لجستیک کارآمد و سیاستهای معافیت مالیاتی که بهطور مداوم در حال بهبود هستند، موجب شده است «آمدن با چمدان خالی و بازگشت با چمدانی پر» به تجربهای معمول در سفر تبدیل شود.
با تسهیل بیشتر صدور روادید و افزایش پروازهای مستقیم، موانع سفر و خرید مردم خاورمیانه در چین بهطور مداوم در حال کاهش است. بسیاری از اینفلوئنسرهای خاورمیانه نیز مانند همتایان غربی خود، ثبت تجربیات «China Haul» را در شبکههای اجتماعی آغاز کردهاند؛ از گشتوگذار در بازار عمدهفروشی گوانگجو و بازار کالاهای کوچک ییوو گرفته تا انتخاب محصولات الکترونیکی تولیدشده در شنجن و خرید ابریشم هانگجو. از نگاه بسیاری از مصرفکنندگان خاورمیانه، چین اکنون به مقصدی جذاب برای خرید تبدیل شده است.
«China Haul» تنها یک رونق گذرای مصرفگرایی نیست، بلکه روشی جدید برای تقویت تبادلات مردمی به شمار میرود. اینکه گردشگران خارجی حاضرند پول خود را برای خرید محصولات چینی هزینه کنند، سادهترین و ابتداییترین راه برای نشان دادن رضایت و علاقه آنها به کیفیت محصولات و سبک زندگی در این کشور است.
برای مردم عادی ایران و منطقه خاورمیانه، این روند شاید نوعی راهنمایی باشد: به جای دریافت اطلاعات دستدوم از پشت صفحه نمایش، بهتر است شخصاً به چین سفر کنند، با چشمان خود ببینند، با تجربه مستقیم احساس کنند و بر اساس خریدهای خود قضاوت کنند.
واژگان مرتبط با چین در شبکههای اجتماعی همواره در حال تغییر هستند، اما هسته مرکزی همه آنها این است که پیوند میان چین و جهان روزبهروز نزدیکتر میشود. گردشگرانی از سراسر جهان با چمدانهای خالی وارد چین میشوند و تنها کالاهای ارزان و باکیفیت را با خود نمیبرند، بلکه شناخت و درکی تازه را که از تجربه مستقیم به دست آوردهاند، همراه با دوستیهای انسانی، به کشور خود بازمیگردانند. یک فنجان چای، پرداخت با اسکن یک کد، یک جفت کفش و چمدانی پر از کالاهای باکیفیت؛ بسیاری از این تجربههای کوچک، واقعی و ملموس، اکنون تصویری از چینی نزدیکتر به زمین و قابل لمستر را به جهانیان نشان میدهند.
جشنهای سنتی چین، از جمله عید نیمه پاییز و روز ملی، در پیش هستند. شهرهای مختلف چین بهزودی شاهد اوج سفرهای گردشگری خواهند بود و میزبان بازدیدکنندگان بیشتری از خارج از کشور میشوند.
بسیاری از گردشگران خارجی برنامهریزی کردهاند از این تعطیلات طولانی برای سفر به چین استفاده کنند؛ هم برای تجربه فضای آیینهای جشن میانه پاییز و حالوهوای جشنهای آتشبازی و هم برای داشتن زمان کافی جهت گشتوگذار در شهرها و خرید محصولات باکیفیت. انتظار میرود مهمانان بیشتری از نقاط دور و نزدیک، این شور و نشاط و زندگی را از نزدیک تجربه کنند و سفری پربار داشته باشند.
