رونق بازار در سایه جشن «روز عشاق» چینی؛ میراث کهن، موتور محرک اقتصاد نوین
تصویر فوق با کمک هوش مصنوعی تولید شد
همزمان با فرا رسیدن جشن «چیشی» (روز عشاق چینی)، بازار مصرف این کشور نیز بار دیگر رونق گرفت. آمار و ارقام پلتفرمهای فروش و خدمات آنلاین نشان میدهد که جستجوهای مرتبط با این مناسبت به شدت افزایش یافته و تقاضا برای تجربههای فرهنگی مثل گردشگری شبانه، نمایشگاههای تعاملی و رویدادهای هنری، رشد چشمگیری داشته است.
کارشناسان معتقدند که ترکیب خلاقانه میراث فرهنگی با کسبوکارهای نوین، درحال تبدیل شدن به نیروی محرکهای برای ارتقای کیفیت و گسترش بازار مصرف در چین است.
در روزهای آخر هفته قبل از فرا رسیدن جشن «چیشی»، باغموزه «نانچیزی» در پکن میزبان یک مراسم شبانه ویژه بود که با استقبال بیسابقهای روبهرو شد. در بخش داخلی، نمایشگاهی با نام «ستارگان آسمان» برپا بود که مفاهیم کهن اخترشناسی چین را با هنر معاصر تلفیق کرده بود. در حیاط بیرونی، نورپردازی استخرها و آب نماها چنان جلوهای داشت که گویی ستارگان در آب افتادهاند و تمام باغ را به کهکشانی روی زمین بدل ساخته بود.
در دیگر شهرها نیز برنامههای متنوعی برای بهرهبرداری از ظرفیتهای فرهنگی این جشن تدارک دیده شده است.
در منطقه «تیانهه» گوانگجو، آیین سنتی «چیچیائو» (نیایش برای کسب مهارتهای دستی) که در فهرست میراث ناملموس ملی قرار دارد، از ۱۴ آگوست به مدت هفت روز برگزار میشود.
در شهر نانجینگ دهها فضای رمانتیک در بافتهای تاریخی این شهر برای لذت بردن مردم از این جشن تعیین شده است و در شهر سوچو نیز مراسم ازدواج جمعی به سبک باستانی برگزار شده که آیینهای کهن را به رویدادی گردشگری و فرهنگی تبدیل کرده و جوانان بسیاری را جذب نموده است.
به طور کلی، شهرهای مختلف با پیوند دادن این جشن عشاق با نشانههای مدرن و شهری، آیینهای بومی و تجربههای تعاملی، توانستهاند «جاذبه فرهنگی» را به «رونق واقعی مصرف» بدل کنند.
“دو جیانفانگ” کارشناس ارشد مرکز تحقیقات بازرگانی الکترونیک چین، در این باره میگوید که گرمی بازار در چنین مناسبتهایی صرفاً یک «تخفیف فصلی» نیست، بلکه روندی بلندمدت است که از همافزایی سه عامل سرچشمه میگیرد: ظرفیت فرهنگ، نوآوری در عرضه، و ارتقای ساختار مصرفی جامعه. به باور او، این جریان نشاندهنده تحولی پایدار در الگوی مصرف مردم چین است، نه یک هیجان موقت.
